〓新闻策划〓1各大报刊新闻策划套路详解- -
■今天的“策划”让媒体如此尴尬
“学好数理化，走遍天下都不怕”，这句话曾被众多家长当作金科玉律教导他们上小学的孩子，与此相类似，许多媒体人士在探讨媒体竞争的策略时，也众口一词地说“策划、策划”，大有“做了策划，走遍天下也不怕”的意味。情况果真如此吗？非也，太多的泛滥的所谓“策划”使受众望之欲逃。
策划本无错，报人泛滥之。大约是从1996年起，中国新闻界开始引入策划的理念，并在理论界展开了一场关于“新闻策划”的大讨论。那时，善做专题策划的《新周刊》刚创刊不久，锐气十足，其精彩的策划让读者倍感新鲜，一时间，好评如潮，也给众多报刊做了一个很好的榜样和示范。于是乎，各大小报刊开始慢慢地边学边练地尝试着搞起了策划。
随着网络的普及，资料搜索等技术上的障碍被扫除，策划从精英阶层坠入民间，开始在报刊上泛滥。其中，尤以1999年末的迎接新世纪策划最为滥俗，当时，几乎无报不策划，无不是几十版 、上百版，整个是图书馆大搬家。太多的低水平重复终于使所谓的策划沦为“鸡肋”，被读者厌弃。
高潮过后，报人激情渐消，策划也是有一搭没一搭，时有时无。有时，即使搞策划也是难以引起读者的兴奋，读者已进入阅读疲倦状态，产生了对策划的“抗体”。
〓新闻策划〓2“选题方法”和“策划步骤”、实战案例- -
新闻报道策划的主要选题
一、可以预知的、有重大社会影响的活动和事件性或非事件性新闻。
二、非可预见、有重大社会影响的突发性事件，需要在及时发出第一条消息的基础上进一步进行跟踪报道。
三、新闻媒介自己设立的重要问题性报道、活动性报道。
这三类新闻选题有一个共同的特点，就是选题本身的潜在社会影响力及其内容的复杂性决定了报道不能停留在简单、肤浅的层次上，而必须对报道客体进行充分地发掘、展示和分析，以多条稿件在空间或时间上的组合，使受众从多种角度、多个层面上了解事物的全貌和本质。
（中国人民大学新闻学院 蔡 雯）
——————————————●2策划步骤
新闻策划的几个步骤
作者: 新数码相机
如何进行新闻策划？这是一个比较难回答的问题。
许多精妙的新闻策划是一种存乎一心的智慧，经常通过类似于“顿悟”、“偶得”、“灵光一闪”这样“唯心”的方式获得，根本无规律可寻。
就如米开朗琪罗所说艺术创作：“好的雕塑是被囚禁在大理石中，只有伟大的雕塑家才能将它释放出来。”
那么为什么伟大的雕塑家能发现石头中的雕塑，普通人却不能？
罗曼．罗兰对此作了回答：“生活中其实不缺乏美，缺乏的是发现美的眼睛。”
对于相同的生活场景和高山流水，普通老百姓可能熟视无睹，但画家就能把其中的“美”凝固在画布上。
同样，在社会生活中，并不缺乏符合新闻策划要求的“新闻苗子”，关键是你要有一双具有洞察力的眼睛，以及一颗善于分析的头脑。
从这个角度来说，新闻策划就是通过你对社会的洞察力、思辨力和适度的想象力，把那些原本就存在的、能为你所用的“新闻点”找出来，并根据你的目标引导这一“新闻点”成为一个真正的新闻事件。
所以，找到恰当的“新闻点”是新闻策划中最重要的能力。本章主要介绍的，就是如何寻找“新闻点”的一些基本规律。
新闻策划从实施的角度来说，主要有以下7个步骤：
（一）市场分析
要做一个新闻策划，必须先对策划对象所在行业及相关情况有个深入的了解，比如行业的历史，行业的现状，行业发展的新特点，相关的法律配套等。了解得越详细，掌握的信息越多，就越有可能从中挖掘出有价值的新闻点。
（二）确定宣传目标
对新闻策划来说，主要需要确定的是宣传的范围和宣传的目标人群。
这一点很重要，因为宣传目标影响着后面新闻点的策划、媒体的选择和预算的编制等步骤。
比如宣传范围只是地域性的，那么就不一定非策划出轰动全国的新闻事件了，媒体也只需选择地方性媒体就可以了，预算也会比做全国性宣传低得多。
再比如宣传是针对年轻白领的，那么策划的新闻事件必须能吸引他们的关注，媒体也应针对性地选择白领媒体。
（三）策划“新闻点”
这一步，需要策划出能达到宣传目标的“新闻点”。
如何找到“新闻点”是本章的主要内容，下面将会介绍寻找“新闻点”的基本模式和“借势”、“造势”两大基本方法。
（四）选择媒体
新闻策划都是通过媒体的传播来完成的，因此媒体的选择非常重要。
一般根据产品的特性和宣传目标来选择媒体，比如大众产品，应选择大众媒体；如果客户目标是女性，则应选择女性媒体；专业化的产品，应选择专业化的媒体，像计算机产品，最好选择计算机专业媒体和大众媒体中的计算机版面；而市场在全国的，则应选择全国性媒体。
（五）编制预算
做一次宣传，当然要衡量投入产出比，对预算做到心中有数。
广告投放通常采用两种预算方法，1、销售百分比法：以销售额的某个百分比，比如3%，作为广告宣传费用；2、竞争对比法：以主要竞争对手的大致费用来决定自己的广告预算。
但新闻策划和广告投放在费用上很不同，广告费用主要包括广告制作和媒体投放的费用，而新闻策划则主要是新闻事件的实施费用，优秀的新闻策划只需要少量的甚至不需要媒体费用。
因此，新闻策划费用很难像广告投放那样在今年就可以计划好明年的投放量。新闻策划不同个案的实施费用往往会根据具体的策划而有所不同，因此应采用“目标任务法”来预算。
所谓“目标任务法”，就是先确定一个新闻策划的目标，然后估算出要达到这一目标所需的费用，包括新闻事件实施费用和新闻发布费用，这两项费用相加就是一次新闻策划的总费用。
（六）策划的实施和控制
这是新闻策划中的另一个重要环节。因为再精妙的策划，也需要通过媒体进行传达。如果媒体不配合，新闻策划是不可能获得成功的。
还有，现在不少媒体已出现“排他性”倾向，就是一条新闻如果其他媒体（尤其是竞争媒体）已经刊播了，就不再采用。这为新闻策划所需要达到的“大规模轰炸”效果制造了难度。
这一情况下，需要策划人有很强的媒体运作和控制能力。
在美国，有一个与此相关的“守门人”概念。这一概念最早由美国社会心理学家库尔特．卢因提出，现已得到美国大众传播学者的普遍认同。学者们认为，大众传播媒介在向公众传递信息的过程中，起着过滤的作用。拿新闻来说，通讯社决定发布的新闻只占已发生的重要新闻的百分之一，而读者最后从报纸上看到的新闻又只占通讯社发布的新闻的百分之一、二。主管这种过滤工作的记者和编辑，就是大众传播媒介的守门人。企业发出的信息，只有顺利通过守门人这一关，才能经媒介流向公众。
因此如何通过媒体“守门人”这一关，已经成为许多企业的课题。
早在1997年，作为中国第一家互联网公司的赢海威在内部刊物《瀛海威人》上，刊载一篇题为《如何与媒体打交道》的短文：
“……与媒体记者打交道应当尽量了解各个媒体的特点、每个记者的脾气禀性、他们的需求和特长。报纸和杂志有区别，电台与电视台不同，大众报刊与专业媒体又不同，专业媒体中信息类与电脑类又特点各异，中央级媒体与一般类媒体更要有所侧重。针对各种类的记者也要有不同的策略，年轻与年长、有版和无版、科技类、文化类、教育类、社会新闻类等等都要有针对性地打交道。善于写评论的与善于写长篇报道的，在我们提供资料及公关活动时要使其各尽其长，各得其所。同时在日常工作中要主动结交—些记者朋友，记者中也有噱头，记者朋友面可以宽泛，各种媒体都可以，但要选择对公司最能发挥作用，愿意理解瀛海威思想和阐发思想的人……”
还有一家大公司在进驻上海之后的第一件事，就是写出了一篇《上海媒体概述与公关策略》的调查报告，在对上海媒体的基本情况和主要媒体的特点作了详细分析后，提出了进行新闻策划的“具体对策和机会”：“首先，大局上抓住关节点。恰恰因为上海媒体管的死，所以宣传主管部门的权力非常大。抓住这个节点，所有工作相应会顺利很多。平时注意和宣传主管部门实力官员建立关系，多多交流，对于企业危机公关有决定意义。上海媒体领导相当听话，只要主管部门打招呼，毫无折扣执行。另外，企业大的宣传活动，可以考虑请宣传主管部门参与，事半功倍。其次，研究不同媒体特点，分别对待。比如对于申江这样的周报，主要提供的就是产品特别是时尚产品类信息。其他几张周报和周刊，侧重人物性的新闻。公关公司统一式新闻稿肯定是不行的。再次，研究公司新闻中的‘上海因素’。发掘公司新闻中，与上海有关的，可能对上海造成影响的新闻要素。……”
除了像赢海威和这家大公司倡导的“公关”模式外，现在还有一种更高明的“新闻诱惑”办法，就是不是企业去找媒体，而是想办法让媒体主动来求企业。
比如有家企业急于放出一个对自己有利的消息，但企业的相关负责人往往并不急于找某一个媒体，而是通过各种途径传播出蛛丝马迹，使目标媒体的目标记者（一般是比较勤奋的知名记者）主动找他，然后做出千分不高兴、万分不情愿的样子，遮遮掩掩、欲语还休，并在采访中一再强调“这个事件太敏感，最好不要写”，“这句话可能会引起业内震动，无论如何不要指明是我说的”等等……
这样做，反而更容易引起媒体的重视，取得更好的传播效果。
（七）策划效果衡量
对策划效果进行有效评估，有助于判断整个策划成功与否，也能对下一次策划提供有价值的参考。
现在，广告的效果评估方法已经比较成熟，大学课堂上也出现了专门的《广告效果评估》课程。但由于新闻策划至今还没形成完整的理论体系，所以也还没有一套完善的评估方法。
一般来说，新闻策划的效果可以通过以下几个标准来衡量：
a、刊登播出数量 在策划实施后统计媒体刊登播出的新闻数量，看是否达到原先设定的目标。
b、刊登播出质量 主要指篇幅、字数、播出时间长度、刊登的版面（是否头版或其他重要版面）、播出的时间段（是否黄金时段、知名栏目）、企业和产品的名称是否出现、产品性能是否介绍等。
c、市场反应 包括两个方面，一是销售业绩，只需对策划实施前后实际的市场销售情况作出比较，就可以分析出策划是否推动了销售。二是看企业或产品的知名度是否提高，这需要在策划前后各做一次问卷调查。
比如要了解某品牌的知名度可设计一个简单的调查表：1、从未听说过 2、仅仅听说过 3、知道一点点 4、知道相当数量 5、非常熟悉。
如果策划前大多数消费者回答时1和2，而策划实施后则主要回答3和4，说明策划取得了明显的成效。
d、还可采用“比较法” 就是与其他竞争产品的市场表现进行比较，从而对新闻策划的效果作出评估。
【案例】“大蒜新闻”，“金七子”未销先热
下面用我做过的一个小案例，来具体说明新闻策划的7个步骤。因为只是做一个示范，所以其中分析、实施等内容均作了简化。
“金七子”是浙江天益健康企业2001年开发的一种以大蒜为原材料的保健品，原名“正元养生素”，毫无个性。在策划过程中，建议改名为“金七子”，一是因为大蒜由七瓣组成，别名“七子”，二是因为大蒜中的蒜素药用价值很高，有“蒜黄金”之称，所以比较贴切。而且名字别致，容易记忆。
（1）市场分析
保健品是中国竞争最激烈的行业之一，一般只有通过大资金砸广告，才能打开市场，“脑白金”就是一个现实的成功案例。
但天益健康企业资金实力不足，根本没有能力进行大规模的广告投入。另外在老百姓眼里，大蒜是低价格的农产品，但“金七子”却要70元一盒，定价太高，价格上不具有竞争力。
当然“天益”也有其优势，就是在国内率先攻克了提取蒜素这一国家重大科技攻关项目，采用超临界流体萃取的高新技术，成功地从大蒜中提出了“蒜黄金”蒜素，科技含量较高。
（2）确定宣传目标
天益健康希望通过新闻策划达到两个目的：1、使产品有一个让人印象深刻的亮相；2、尽量能突出产品的科技含量。此外由于受资金实力的限制，销售市场先限定在杭州，尽量辐射天益健康总部所在地宁波。因此宣传覆盖范围也以杭州为主，宁波为辅。
（3）策划“新闻点”
保健品市场太过成熟，要想再策划出新鲜的行业新闻已非常难，所以从一开始我就把着眼点放在了“金七子”的原材料大蒜身上。
根据“借势”的方法（下一章节将作介绍），想到近年来与大蒜有关的最重要新闻是2000年发生在中国与韩国之间的“大蒜贸易战”，在轰动一时的中韩大蒜纠纷中，中国受损失最大的是产蒜大省山东，而天益健康生产“金七子”的大蒜主要就是从山东进的，这样一来，就把“金七子”与谁都知道的“中韩大蒜贸易战”挂上了勾。
山东大蒜主要靠出口韩国，因此中韩大蒜贸易纠纷发生后，山东蒜农损失惨重，但可惜我开始策划的时候已是2001年，中韩大蒜纠纷已经结束，因此不可能策划“浙江企业支持山东蒜农，大手笔收购大蒜1000吨”的事件。
这当然难不倒我，随后我把思路倒过来，策划出了“山东蒜农千里来杭送感谢”这一事件。也就是说在安然度过“大蒜贸易战”的危机后，山东苍山县的一群蒜农在当地政府领导的带领下，自发地赶到杭州，感谢帮助他们克服危机的浙江企业。
这一事件必然引出天益健康因为以高科技手段成功从大蒜中提取出“蒜黄金”蒜素，所以需要从山东大量购进原材料生产“新一代保健品”“金七子”的故事。同时还站在国家农产品贸易的战略高度，提出了一个新的观点：只有提高科技含量，加快农产品的深加工开发，才能使中国农产品在市场上立于不败之地。
既有生动的故事，又有高屋建瓴的观点，这当然是条不错的新闻。更重要的是，这一策划不仅让“金七子”亮了相，也巧妙地突出了科技含量，达到了宣传要求。
在这一策划中，天益健康在山东主要产蒜地苍山县大量收购大蒜是事实，帮助不少蒜农度过了“大蒜贸易战”的难关也是事实，山东蒜农对浙江企业充满感谢也是事实。唯一所做的只是推动了山东蒜农的感谢之情，让他们专门从山东过来“形式”了一下而已。
（4）选择媒体
“金七子”是一种大众保健品，一开始的目标市场又主要选在杭州，所以当时选择了在杭州的地方主流媒体，包括浙江电视台、浙江电视台钱江都市频道、浙江电视台经济生活频道、浙江电视台教育科技频道、杭州电视台、杭州电视台西湖明珠频道、杭州电视台经济生活频道、浙江日报、钱江晚报、今日早报、浙江青年报、浙江市场导报、杭州日报、都市快报、浙江文艺广播电台、杭州人民广播电台、西湖之声广播电台等。
（5）编制预算
这次策划最主要的投入是承担10位左右的山东蒜农在杭州吃、住、行、玩的费用，加上租用宾馆场地进行新闻发布，总成本约为6万元。
（6）策划的实施和控制
新闻发布会在2001年9月4日上午举行，为烘托气氛，现场摆满了大蒜。对电视媒体来说，肯定需要山东方面的画面，我原先希望能请苍山当地电视台拍一点大蒜的种植、收获、销售等画面，结果蒜农们做不到，于是退而求其次，请他们拍了几十张相关照片，勉强解决了电视记者对画面的要求。
在接受山东蒜农写满感谢语的锦旗的同时，“天益健康”还当场签下了明年在苍山收购1000吨大蒜的意向。因此“山东蒜农千里来杭送感谢”这一事件不仅具有很强的新闻性，还有很强的形式感，几乎吸引了杭州所有的主流媒体前来捧场，
不过这次新闻发布却发生了令人意想不到的意外，就是正雄心勃勃希望在杭州报业市场做出一翻成就的《浙江青年报》，由于记者已提前得到了我《山东蒜农千里来杭送感谢/浙江天益依靠科技点蒜成“金”》的新闻通稿，就率先在9月3日晚排版，9月4日上午以头版头条大版面的形式抢发了新闻。而且当天下午2点，新浪网也选登了这一新闻。
前面说过，竞争媒体间有着很强的“新闻排他性”，浙江青年报的抢发行为，给其他纸质媒体造成了很大的刊登压力。好在经过努力，最终新闻还是基本都发出了，所受影响不大。
（7）策划效果衡量
从刊播数量来看，杭州的主流媒体基本都作了报道，另外像《人民日报》等大报也进行了关注，山东的《齐鲁晚报》还以整版的篇幅转载了这一报道。应该说完全达到了原先设定的目标。
从刊登播出质量来看，有头版头条，有整版报道，而且所有的报道都提到了产品名字和突出了科技含量，也达到了要求。
因为“金七子”之前还没有销售，所以无法对策划实施前后的市场销售情况作出比较。但与同期进入杭州的保健品“美国诺特参”进行对比，金七子一年投入的广告不到20万（这对一个保健品来说简直是不可思议的），但凭借入市时那次成功的新闻策划，金七子一年之后还是牢牢地挺立在杭州市场上。而同期，诺特参的年广告投入约为500万，是金七子的25倍。但一年之后，诺特参却仍然无法打开杭州市场，销售情况不及金七子。
如果这样的比较能够成立，那么一次新闻策划的效果确实是非常巨大的。
受众之所以对策划不再感兴趣，是因为策划有了“规律性”，策划有了套路，受众甚至可以在不看报纸之前就能预见策划的内容。原本高级的智力活动竟然沦为可以机械复制的模本，对国内传媒业的繁荣也是一大讽刺。笔者将国内媒体的策划分为四种套路并作一解析，意在引起媒体人士的警觉，唤起传媒创新的紧迫感。
■《新周刊》式策划：盘点式精品战略成也策划，衰也策划。
《新周刊》被称为国内的期刊教父，其专题策划的确对国内报刊策划的发展起了启蒙的作用。正是凭着其精到的专题策划，《新周刊》在创刊的很短时间里成为报刊中的一个名牌，策划成为其主要卖点。
代表作：年度大盘点 、我是广告我怕谁
内容构成：“×大”等总结式盘点+最“××”式断语+×城市调查+图片
内容举例：
1． 1998年度大盘点
1998八大惊人之语
1998九大另类“中国特色”
1998十大汉子
1998十大宠爱
1998十大惊艳
1998十大疯狂
1998五大折腾
1998十城市十大热门话题
1998非常之最（共27项）
2． 我是广告我怕谁 （1999年第6 期）
广告叫卖新生活
两个中国人的一天：要么睡觉，要么看广告
1979—1999年度广告榜
20年广告之最
令人叫绝的广告创意
莫名其妙的广告创意
比流行歌还流行的广告歌
百姓嘴边的广告语
1993——1998台湾“广告流行语金句”（摘自台湾一杂志）
最有人缘的广告明星
最没人气的广告明星
看广告就是看女人？
广告“煽”起来的时尚
广告“旺”起来的品牌
十大广告关键人物
五大广告悲剧人物
贾玉斌：中国会做广告了（《新周刊》直接访问中国广告协会）
20年广告大闪回
香港：总有广告在身边
广告这东西（七城市调查）（以上共20部分内容，近40页的篇幅几乎占整本刊物容量的一半）
套路解析：读《新周刊》，时常有一种逛精品店的感觉，时尚的设计、精美的图片包装起了一个新潮前卫的店面，让人不由自主地想进去看个究竟。但进得店来，细挑细拣一番，就会发现其实质性的内容也是一般，只是装潢上有新意而已。
《新周刊》的一大特色是“胆大敢说”，对一些领域，它敢于做出总结性的评点，最“**”不绝于口，可谓初生牛犊不怕虎。这在传统办刊人的眼里，是万万不可的。
《新周刊》的一大法宝是“数数”，什么“十大”、“五大”是其惯用语，这种不完全归纳法的确给内容梳理提供了一个新的抓手，醒目易记。
《新周刊》的专题操作思路给人的感觉好像互联网上的搜索引擎，输入一个关键词，然后尽可能多地找到所有与此有关的内容，再加以个性化整合归纳，就可端上版 面。由于各部分的标准侧重不同，所以，一个专题里有些部分给人以重复的感觉，如“我是广告我怕谁”专题中，“20年广告之最”和“20年广告大闪回”、“比流行歌还流行的广告歌”和“百姓嘴边的广告语”、“1993——1998台湾‘广告流行语金句’”有重复嫌疑。
经历过几年的策划之后，如今的《新周刊》已倍感选题的艰难，很多能做的题目已做完了，有时只好再重来一次，如关于北京的专题至少有两期（“不一样的北京” 和“回到北京”），关于户口的专题也有两期（1998年11月“户口里的中国人”和2001年的“狗日的户口”），关于城市的专题也有两期（“城市败笔”和“城市复兴”）。他们终于借创刊5 周年之机尝试着突破自己，告别“路径依赖”，探寻新的着力点。
优点：新鲜、刺激
缺点：易流于模式化
■北青报式策划：信息全提供
与《新周刊》不同，北青报的成功得益于早期扎实的做新闻功夫而不是策划，笔者至今仍很清楚地记得1996年时北青报的“新闻周刊”，其拳头栏目是“新闻竞标”，由社外作者投稿竞标打擂，作者写什么就上什么，几乎没有专题策划的影子。那时，互联网还未兴起，一般作者写大文章很难，所以，当时北青报“新闻竞标”上的一些“大文章”很吸引读者。其后，随着网络的发展和策划风的盛行，北青报开始有了自己的大的专题策划。
代表作：1
节日专刊（2001年9月20日，共20版）
本报答谢读者海陆空大行动
不出远门尝新鲜
四海漫游情报站
自驾逍遥走四方之北京周边
自驾逍遥走四方之外地
俱乐部户外总动员
七天休整身与心
休闲二十一条军规
重阳登高石景山
吃购玩逛马前炮……
2．七一纪念特刊（系列形式）
献给党的80个祝福（80个人的心声）
80年80问
80年80人
套路解析：在专题策划方面，北青报是后来者，由于其开本大版面多，形成了量大报厚的风格。
北青报的专题策划中有着很重的《新周刊》的影 子，这在2000年10 月2日的“奥运大盘点”中最为明显，完全照搬了“×大”的模式，搞了“十大新闻”、“十大突破”、“十大感动”、“十大表情”等共11个“十大”。还有“80年80×”式的数数，单纯地凑数实在让读者生疑，难道真有“80×”这么多？难道只有“80×”这么多？客观的事实全为这主观的定数服了务。
倒是“节日特刊”这类策划更好地体现了北青报自身的特色，那就是全 方位大容量的信息服务，关于国庆节期间的方方面面的信息资讯应有尽有，实现了新闻纸即信息纸的价值回归。
北青报专题策划的最大特点是“大”，大版面、大标题、大图片，每版只有一个大的重磅标题，这个标题有时甚至占一半的篇幅，然后再加上少量的文字 。所以，北青报虽动辄几十版 ，但阅读起来却很快，不会占用读者太多的时间 ，感觉就是走马观花，很有古人一日看尽长安花的感觉。
优点：信息量大、实用性强
缺点：深度不够，只顾跑马圈地忘了深入开发
■南方周末式策划：横向挖掘
如果说北青报式策划是红酒兑水，那么南方 周末式策划则是高度白酒，量少而劲大。就版面来说，南方周末式策划一般不超过10版，但内容密度大，有深度，有翻不动的感觉，往往读完全文要用一两个小时。
代表作：1
WTO与中国（2001年10月11日共5个版的篇幅）
入世考政府（开篇，署名文章）
中国入世谈判代表访谈（记者专访）
法学专家访谈（记者专访）
独家采访国务院发展研究中心相关课题报告负责人
政府职能转变之一：从北京地铁亏损说起
政府职能转变之二：天津开发区的启示
政府职能转变之三：少一些盖图章的手
政府职能转变之四：汽车业“国家队”的梦想
政府职能转变之五：海关的变化
政府职能转变之六：“大盖帽行业”该清理了
政府职能转变之七：把社保的伞撑得更大
结束语：WTO变革政府
套路解析：南方周末的专题策划采用横向打点式方法，选一些与专题内容有关的典型个案深入剖析，逐个解剖麻雀，然后串起来看就是一个个精致的项链。这在其年度报道中体现得最为明显，该报在国内选 了有代表性的三个地方，每年年终都派记者对三个点进行调查采访，把三地的报道连起来就能了解到一个大致全面的年度发展状况。这种方法较为独到，肯定不会与别人撞车。
南方周末专题策划的一个特点是内容全面，就“WTO与中国”来说，既找了谈判代表，又找了法学专家、国务院有关研究人员，各个层面的人士都 发了言之后，又选取了7个地方或行业的案例，就事论理，有论有据，内容扎实而 不偏狭，题材重大而不苍白空洞，有启发性，有可读性。好比在这一领域内深深地打了几个桩连成了一道 篱笆，别人在此领域很难突破。又好比用梳子筚 了一遍，思路清晰，杂乱顿消。
优点：全面而深刻
缺点：内容密度太大，读来坚硬不易消化
■中青报式策划：纵向追踪
中青报主要靠单篇报道单打独斗，较少做大的专题策划，但不做则已，做起来就有效果。
代表作：
核酸批判报道（2001年2月1日——2001年3月23日）
“基因食品”对健康并无帮助（2月1日）
百姓关注“基因食品”
专家解说外源核酸（2月14日）
“核酸论战”的意义（3月7日 署名评论）
核酸光环开始消散（3月17日 本报调查）
“核酸之争”再追问（3月20日 署名评论）
辽宁处罚珍奥核酸（3月22日）
“核酸保健品进入中南海”不实（3月22日）
“核酸听证会”主办者认错（3月22日）
核酸产业真的面临国际威胁吗（3月23日 本报调查）
套路解析：其实，中青报的专题策划是最不讲套路的，其风格是典型的自然主义的，顺其自然，绝不拔苗助长，为策划而策划，一切视事态发展和报道需要而定，不急不躁，临危而不乱，颇有大将风度。
中青报专题策划的最大特点是选题的弱势关怀，选 题上避开众人争说的热点，而将目光投向社会的弱势阶层，如“进城务工青年创业寻踪”、“‘打工仔’生命健康权问题”等，极富社会责任感和使命感。
中青报专题策划的操作手法是不拘一格，新闻、调查、评论、来稿均可为其所用，体现了其内容操作上的开放性、包容性。同时，时间上的开放性也是其一大特色，不急于结束战斗，而是在持久战中看清问题的本质找准要害，做出更准确的报道。
中青报专题策划的另一特点是举重若轻，看似不经意间成就了一系列精彩报道，并不像有的报刊那样倾巢而出全体动员大呼小叫，而只是由一两 名记者完成，编辑部在后方做些思路和资料上的帮助，比如核酸系列报道就是由一名记者完成的。
优点：准确、深入、透彻
缺点：弱包装减弱了冲击力
小结：以上具体分析了四种报刊的策划模 式，它们只是各自类型的 代表，它们分别采用的套路就像武术中的南拳北腿、少林武当一样在技法和风格上各有侧重，效果当然也是各有千秋。但社会是多元的，不管什么人，单靠一种方式应付一辈子的情况是一去不复返了。世事皆在变，惟 有变是不变的，创新的确是传媒的活力之源魅力之源。
〓新闻策划〓3新闻策划的“四新五性”和底线原则- -
如何在新闻报道策划上创新，笔者试提出以下四点：
一、思维要新
用新的办报理念指导我们的新闻实践，用新的思维、新的视角，对报道对象所涉及的各种关系和各个环节进行全方位的、全新的思考。
二、选题要新
在选题上，应该以选择具有时新性的新闻事件进行策划为主，并通过报道来推进事件的递进和发展，最终揭示事件的本质，满足人们对新闻事件欲知的期待感。
三、点子要新
同样是新闻事件，不同的报道角度就会有不同的社会效果。对于人们习以为常的非事件性新闻，有时候其新闻事实不是最近发生的，这时候新闻策划就显得更为重要，要通过策划，将它放在特定的（即现在时的）坐标系内，使之具有时新性，旧闻变新闻。
四、形式要新
在写作上，要根据事件来确定最佳的文体、最佳的模块来表现。在编排上，从标题的制作到文章的修改，从编者按到图片说明，从纯文字到图文并茂……一切的表现手段都要围绕着精心策划的选题服务，使选题更突出，新闻更突出，版面更好看，报纸更能吸引读者的眼球。 (张志毅)
————————————————●之二
新闻策划需要注意“五性”
作者: 三峡大坝
新闻策划需要注意“五性”
近年来，新闻媒体不断增加和扩容的直接结果，使得有限的新闻资源由当初的“买方市场”转为“卖方市场”；而社会透明度的不断提高，新闻资源共享性也随之提高，独享新闻资源已越来越变得不可能。
在这样一种态势下，新闻媒体间的竞争也自然地由独享资源领域进入到共享资源同题竞争领域，即更多地看谁能有效利用和挖掘这些有限的共享资源，从而变共享为“独享”。于是，一种全新的新闻理念在新闻界悄然流行起来：策划制胜。
《羊城晚报》用“策划”两字来概括新闻竞争策略的核心；《华西都市报》提出：策划是都市报的精魂和制胜法宝，并把策划当作报纸发展的助推器；《新民晚报》则提出了“编辑策划本位论”，认为编辑在新闻策划中的本位职能必须强化，改变过去重采轻编的现象，从而逐步走向以编辑策划为中心、记者采写为依托的联合运作机制。
笔者曾参加过《新安晚报》的许多新闻策划活动，而由笔者精心策划的“记者亲历打工者讨工资”的报道于上月刚刚获得全国省级晚报新闻“策划奖”。
总结一系列成功的新闻策划经验，我们得出这样一个结论：新闻策划不存在能不能做的问题，而是怎样做的问题。只要能够遵循时新性、合理性、时宜性、可受性和前瞻性这五项基本原则，新闻策划就能给我们带来意想不到的效果。
一、追求时新性
新闻的本质是新，新闻策划是以新闻事实为基础的策划和运作活动，当然也要新，要有较强的新闻性。因此，在选题上，因以选择事件性较强的新闻进行策划为主，如本报推出的《捉拿“隐形杀手”》、《记者亲历打工者讨工资》、《追踪油耗子》等。对于此类事件性新闻策划，必须通过报道来推进事件的递进和发展，最终揭示事件的本岳，满足人们期待感，而不能在平面上无休止的重复，让人失望。
时新性另外一个重要的内容应该是创新，就是摒弃与客观事实不相符合的旧观念、旧理论、旧做法，发现客观事物的新联系、新属性、新规律，并运用这些新联系、新属性、新规律去把握事实和评价事实，看它是否有新颖性，是否前所未有；是否有独特性，是否不同凡响。
这里需要指出的是，非事件性新闻与事件性新闻相比，没有准确的时间要素，它的新闻事实往往都不是新近发生的，但通过策划，将它放在特定的时间坐标系内，它同样具有时新性。如在改革开放20周年的前后，策划有关改革开放的成就报道，就能成为大家感兴趣的新闻。新安晚报推出的《让合肥东方亮起来》当属非事件性新闻，它的大多数新闻事实不是新近发生的，但通过精心策划，将它放在合肥市委、市政府提出“富民强市”战略决策背景下，这个省城老工业区能否尽快发展的问题就具有了新闻价值。因为，合肥东市区仅大中型工矿企业就多达1
60多家，在相当长的一段历史时期里，这些工厂所创造的产值始终在合肥市居于“三分天下有其二”的重要位置。然而，由于历史的原因，近些年来发展变得滞后了。合肥东市区不能加快发展，必然要拖合肥现代化大城市建设步伐的后腿，这既是生活在那里的一大批产业工人的迫切愿望，也是全市乃至全省人民的殷切期盼。
因此，一些非事件性的新闻策划，与我们强调的时新性并不矛盾，关键在于要找到最佳的背景和特定的时间坐标系。
二、讲究时宜性
时宜性是指新闻策划的最佳时机，具体说就是以新闻事实的时间性为依据，以新闻的时新性为条件，研究寻找新闻策划的最佳契机，使新闻策划的社会效果达到最佳状态。
拖欠打工者工资的投诉信和热线电话我们常常接到，可谓屡见不鲜，但新安晚报选择在临近春节时推出《记者亲历讨工钱》，主要是考虑许多打工者要靠血汗钱回家过年，在此期间，由于恶意拖欠，许多打工者有家难回，在年关前将“打工者难讨工资”这一普遍存在的现象，最容易引起各方面对百姓尤其是弱势群体的关注。实践证明，这一时机选择是适宜的，两节期间政府和劳动部门也都将清欠工作作为关心群众的一项重要工作在抓，媒体与执法部门一配合，所反映的问题基本上全部解决。不了了之的新闻策划最容易伤害报纸的信誉和读者的感情，如
果这个策划选择其他时间推出，就不一定能产生这么好的效果。
相反的例子是，今年8月2日,一家报纸策划报“请把您的空调调高一度”。这个主题是很好的，可惜它推出的时机不好。7月28号左右，合肥用电创历史最高峰，省城不得不采取拉闸限电措施。但到8月2日这家报纸提出“把您的空调调高一度”，推出“让我们携手抗高温”报道时，高温季节即将结束，报道为时已晚。正是由于编采人员没有很好地把握策划的时宜性，报道在做了二三篇后就草草收场，最终没有取得应有的社会效果。
当然，时宜性不仅表现在对事件发展每个过程的“先知先觉”和把握上，也体现策划人的政治敏感、全局意识和对新闻的认知程度。因此，策划前，必须对当时的社会背景、舆论导向作详细的分析和研究。不能一味为了追求新闻轰动效应，而置大局和社会公众利益于不顾。
三、注意合理性
新闻策划的强大作用和意义在于它能将一些分散、无形的事实充分调动和集中起来，从而使潜新闻得到开发而成为显新闻，产生一种宣传性现象。我们前面说新闻策划最终目的是要揭示事件的本质，如果我们在策划时因人为设计制造的现象掩盖或歪曲了事物本来面目和固有的本质现象， 那就违背了新闻策划的合理性，从而导致新闻本质事实的丧失。因此，我们在新闻策划时，特别注意在调支力集中这些分散、无形的事实过程中，一是防止按策划人主观臆想来误导舆论，二是防止歪曲和改变事实的本质，出现虚假因此。
新闻策划模式一般是系列报道、连续报道、组合报道和集中报道，容易引起公共舆论，掌握分寸和度尤其重要。如，一提起拖欠工钱的话题，人们自然会归罪于黑心老板，但我们在策划《亲历讨工钱》报道时，并没有以感情代替法理。在调查采访中记者发现，有的是老板恶意拖欠；有的是企业三角债造成的；有的是民工们缺乏自我保护意识；有的是劳动力市场管理混乱造成的。因此在整个报道过程中，并没有把解决欠账这一社会普遍现象的责任完全推给某一方面，而是提出最终消除这一社会问题，必然从多方面加强教育和管理。
真理与谬误只有一步之遥。在新闻策划中，一定要讲辩证法，防止因片面性造成本质的失实从而影响受众对是非的判断，影响媒体的影响的公信力。
四、强调可受性
可受性是新闻策划对于读者的可接受的程度。由于新闻策划是报社有目标指向的新闻筹划活动，是新闻人的一种主观行为和“议题设定”，很容易出现一厢情愿和读者不买的账的局面。
新闻的可受性取决于读者的共同心理要求，因此，策划人必须要了解读者喜欢什么，对新闻有什么期待和要求，在确定公众价值观和态度的基础上进行新闻策划，千万不能我行我素，将一些读者根本不关心和喜爱的选题搬进策划中来，自我“作秀”。
实际上，新安晚报做出来的新闻策划报道是从大量的选题中挑出来的。每个月，记者都根据自己分工的口子上报一两个策划选题，然后由报社领导研究决定。选用的惟一依据就是看该选题是否绝大多数读者想知道的，应知道的。根据我们的跟踪调查，读者对事件性的、服务性的、公益性的策划要求度高，对主题性的要求度低。因此，我们的大多数新闻策划是以事件性、服务性、公益性唱主角，从而最大程度地满足读者的要求。
五、要有前瞻性
随着新闻竞争越来越激烈，新闻策划已为越来越多媒体所重视。因此，谁能领先一步，占得先机，也就成了新闻策划的成功与否之关键，所谓“快手打慢手”。
新闻策划是一项创造性的劳动，照搬或模仿别人的做法或延续传统的做法都是行不通的。只有通过精心的策划，有独特的视角和创意，才能一招制胜。
要做到前瞻，首先要做到准确把握热点，做到春江水暖鸭先知才行。只就要求编采人员要有高度的新闻敏感，要求一线记者及时地向报社反馈信息，从而做到心中有数。
有些媒体在实际操作中，新闻策划早在一两个月就有准备了。所以能够做到这一点，是因为他们事先已获得了别人不知的信息。因此，获取信息也是新闻策划前瞻性的一个重要前提。要做到这一点并不容易，因为信息获取的过程本身就是一个调查研究的过程，畅通的信息渠道是策划前瞻的可靠保证。这就要求，媒体和记者要与社会各界保持密切联系，要将新闻触觉伸展到各个角落，要做全天候的新闻人。正因为如此，一些媒体要求自己的记者编辑首先是社会活动家。这种情况一方面是基于建立信息渠道的考虑，也包含了对新闻从业专业难度远远大于常
规性新闻报道。
（作者系安徽省合肥市安徽日报报业集团《新安晚报》采访部主任、主任编辑 吴国辉 ）
————————————————●之三
新闻策划的底线与原则
作者: 水润
随着媒体竞争日趋激烈，一家媒体独享某新闻资源的难度越来越大。面对同题竞争的态势，通过新闻策划有效利用资源，从而取得报道上的竞争优势，成为国内媒体（特别是都市类媒体）的共同选择。
但近年来，一些新闻策划引起了社会争议，甚至被社会舆论批评为“新闻炒作”。这些争议令我们不能不反思：新闻策划怎样做才是恰当的？
■新闻策划的底线
新闻策划的底线是存在的，那就是尊重事实，尊重事实的所有细节。
首先，新闻策划是一种基于事实的选择行为
这种选择必须有利于发挥媒介的导向作用。将新闻事件的哪一个局部作为报道重点？这体现了媒体对现实生活的认知和理解，本身就意味着一种引导。以正确的观点选择具有代表意义的局部，就能对读者起到正面积极的导向作用，否则就可能误导读者。
第二，新闻策划是一种对信息进行统筹和协调的行为
它必须有利于信息流由无序向有序、由零散向系统转变；同时，面对读者的多样化需求，媒体必须首先厘清这些需求的轻重缓急，区分共性和个性的差异，并通过策划加以统筹协调，从而实现传播的有效性。
第三，新闻策划是一种控制行为
它的进程不能基于主观臆断，而必须基于受众的信息反馈。
■新闻策划的四个原则
总结一系列成功的新闻策划案例，可以看出：新闻策划应遵循前瞻性、时宜性、实效性、可行性等四项原则。
一、前瞻性
即围绕正在萌芽的新闻热点，提前进行研究。这要求编采人员具有高度的新闻敏感，一线记者要及时反馈信息，策划人及时进行分析论证。
二、时宜性。
时宜性是指新闻策划的最佳时机，通常是指以新闻事实的发生为起点，研究寻找新闻策划的最佳契机，使新闻策划的社会效果达到最佳状态。
时宜性不仅表现在对事件发生、发展的“先知先觉”和把握上，也体现出策划人的政治敏感、全局意识和对新闻重要性的认知程度。因此，策划前，必须对当时的社会背景，舆论导向作详细的分析和研究；不能为了追求新闻轰动效应，而置大局和社会公众利益于不顾。
同时，非事件性新闻与事件性新闻相比，没有准确的时间要素，它的新闻事实往往都不是新近发生的，但通过策划，将它放在特定的时间坐标系内，它同样具有时宜性。
三、实效性
新闻策划，能将一些分散的、被忽略的事实充分调动和集中起来，从而使“潜新闻”得到开发变为“显新闻”，最终揭示事件的本质，这对于提高媒体知名度、树立媒体品牌，有着不可小视的作用。
但好的新闻策划不应停留在如何采写稿件上，成功的策划是内容和形式的完美结合。因此，如何利用版面语言显得尤其重要，譬如，配发照片，配发言论、背景、相关链接，制作吸引人的标题等等。另外，通过固定的名牌栏目体现策划的意图也很重要。
四、可行性
策划设计必须具有可操作性，能够准确无误地指导新闻采编活动。可行性的前提是对受众心理需求的把握。策划人必须要了解受众喜欢什么，对新闻有什么期待和要求，在确定公众价值观和态度的基础上进行新闻策划。通常，与话题性的策划相比，受众更认同事件性、服务性、公益性的策划，这些应是新闻策划的着力点。
〓新闻策划〓4《南方都市报》的新闻策划- -
自１９９７年创刊以来，《南方都市报》成功的策划作品——“黛安娜专集”“１９９８世界杯特刊”“一日看百年”“中国财富白皮书”等，书写了中国新闻史上绝无仅有的篇章。其成功的运作还强化了报界杂志化、画刊化、公共性、市民性的潮流，成为全国都市报界一份重要的新时代新主流媒体。
市场运作和市场冲击力，成为《南方都市报》的一种生存方式；
成功的策划，成为《南方都市报》生存方式的基石。
作为一家在全国报界占有突出地位的报纸，《南方都市报》的策划是全方位的。这里，我们只研究其新闻报道策划。
《南方都市报》策划的特点：以大造势，以深取胜，以独见长，以近切入。新闻性，分析性，前瞻性，创新性，趣味性，时效性，应有尽有。既气势磅礴，激情无限，又先锋新锐，新鲜可读。可称运筹帷幄，高潮迭起。
１．策划特色之一：宏大的气势，创新的胆略
强调大气魄，大手笔，大视野，办大报是《南方都市报》的发展战略。事实上，经过两次扩版，该报不仅成为中国版数最多的日报，而且大气磅礴更成为其主导风格，其宏大气势的灵魂是创新的胆魄。
２０００年１２月２９日，该报发行２２８个版，创下了中国报业之最。而该报此日的意义不仅在于版数的扩张而在于她用１２０版的空间创造了中国报业年终对中国经济的总体盘点评价———《中国财富白皮书》。这次气势恢宏的新闻策划，大胆借用白皮书这个概念，对中国经济进行宏观分析和把握。它囊括了中国家电、汽车、通信、电脑、药业、食品等各行业，先总结了市场一年的变化，从宏观上得出一个产业发展的整体观感，然后盘点行业具体事件，从而折射整个行业动态。通过国内名家专访，述评分析，图表，照片，新闻背景，资料，使整个专集点深面广，权威科学，气势宏大，通俗易懂，富有保存价值。
策划《中国财富白皮书》这样的报道，不仅需要领导的胆略、专业型的经济记者，更需要独特的视觉、创新的意识。《中国财富白皮书》书写了中国新闻史上的创举。这充分表明了该报在完成地方性大报创业的历史性阶段后向着有全国性影响力的地方大报迈进。
２．策划特色之二：强烈的人文色彩，平易亲民的内涵
报纸为读者而办，读者是报纸的生存基础，这是每一个报业人士都熟知的事实。然而并不是每一家报纸都能真正在实践中按照读者的利益去运作。在迅速崛起的《南方都市报》上，我们看到了读者的面孔，他们的笑颜与泪水，恐怖与忧伤，感受到了该报强烈的人文色彩和平易亲民的姿态。
２０００年１１月１４日，是深圳纪念改革开放２０周年纪念日。中央、省、市各报都铆足了劲精心策划，以求与众不同。然而，《南方都市报》却在悄悄地打一场关于人的战役——将焦点聚集在了人的身上。他们认为，对纪念日的报道是个老题材，传统做法是堆积大量背景材料，容量虽大，但内容庞杂，新闻含量低，缺少可读性，像一个高大但没有灵魂的巨人。
“要推陈出新，需要把文章的灵魂加上，这个灵魂就是人。因为人是历史和财富的创造者。我们完全写人，展现人的精神和面貌，展现人与城市精神的互动。”有了该报领导的策划构想，深圳特区２０年纪念特刊便以“人在深圳２０年”、“灿烂城市的灿烂笑脸”在头版张扬刊出。２０张灿烂笑脸一下子便吸引了读者，以下２４个版的空间里，以人为主题，以时间为经，以数字为纬，淋漓尽致报道了深圳。如“十个当家人和深圳神话，十次吃螃蟹敢为天下先，二十年的年度故事，十个名人十张面孔，十种家庭十种幸福，外地名流的十种感受，十地移民笑比故乡深圳，热爱深圳的一百个理由，创业天堂的十大可能……”将深圳神话与深圳人民紧密相连。
当这份刊载有２００多个覆盖各阶层人士的头像和他们的心里话的报纸走进大街小巷的时候，读者心中涌动的是温暖的潮流。《人在深圳２０年》充分显示了独家新闻，名人特色，人文色彩，从不同角度深入浅出地宣传了改革开放精神。
《南方都市报》的平民意识还体现在她十分关注凡人小事，关注普通人的生存状态。２０００年元旦该报出版了１００版，其中７６个版用来制作“世纪留言簿”，由上千名普通百姓的“世纪留言”和个人简历构成，把民间立场发挥到了极致。这样的报道在《南方都市报》上很多，从《爱家超市剁手》、《血头操纵卖血》、《东莞塌楼》到《赤贫老伯义举》、《洛阳火灾》等。这些报道凸显的对人的生命、尊严、精神的关注，充分反映出该报新闻策划理念中强烈的人文色彩，平易亲民的内涵。
３．策划特色之三：前卫新锐，幽默通俗
作为一家年轻的报纸，《南方都市报》充分体现了年轻人朝气蓬勃、前卫新锐的特点。作为一家有前途领全国报业风骚的报纸，该报的策划别出心裁、幽默通俗、才气逼人。
深圳高交会报道按常规是一种专业性强，读者面窄的题材，而２０００年10月11日的报道则使人感到轻松新鲜。这得益于颇具创意的策划，把枯燥的硬材料盘活软化成为高交会的切入点，从而洋溢着该报惯有的机智新锐的风格。
它活用金庸版武侠小说的话语结构，以武侠小说之灵怪，谈笑风生，如华山论剑，单看版名就使人产生阅读欲(如图表显示)。
Ａ１７版版名：风云集会通栏标题：科技先锋二度出手
记者述评：该来的都来了
栏 目：青梅煮酒论英雄
Ａ１８版版名：盖世英雄之名人通栏标题：冠盖云集星光闪耀
Ａ１９版版名：盖世英雄之名商通栏标题：万商奔赴科技盛宴
Ａ２０版版名：华山论剑之国内通栏标题：剑走高新国手风流
Ａ２１版版名：华山论剑之国外通栏标题：舶来科技大放异彩
Ａ２２版版名：华山论剑之论坛通栏标题：高谈阔论点石成金
Ａ２３版版名：排兵布阵之馆内通栏标题：展台设计尽显风骚
Ａ２４版版名：排兵布阵之馆外通栏标题：场外功夫做到极致
高交会期间，该报关于伟哥、风险投资的报道，既鲜活可读，面广点新，又最大限度地满足了读者对焦点新闻的多角度了解。
４．策划特色之四：雷霆万钧，激情与理性统一
新闻性是新闻传播媒体的基础，时效性是媒体的生命。在重大突发事件上，《南方都市报》涌现出许多精品；在社会热点报道上更注意敏感及时，全面深刻，既有对社会主义的呐喊，也有对人间真情的呼唤，从而尽显了该报在反应、采访、策划上的迅速出击、雷霆万钧的特点及报道中的激情与理性的统一。
２０００年１０月１７日，该报记者在采访一宗家庭暴力事件时，遭到采访对象白云区同和镇蟹山村村民王汉福、村护村队员刘添桂等人的非法拘禁、捆绑、殴打、抢劫。针对这宗极为严重的侵犯新闻工作者正当权益的恶性案件，该报迅速出击，以雷霆万钧之势对此案展开调查报道，在捍卫记者利益和确立记者精神的基础上，揭示农村问题。如，长期以来广大群众反映强烈的目前农村治保组织严重违法乱纪问题，农村基层政权建设问题，还有先富起来的广东珠三角农民如何致富思源、富而思进的问题，从而将捍卫本报记者利益的万端激情和农民问题的理性分析较好地结合了起来，将危及本报利益的单个问题上升为社会问题，并引起了强烈的社会反响。此案最后不仅广东省公安厅介入，而且中国记协，省、市有关部门纷纷发表谈话，谴责凶手，呼吁关注社会问题。
这种在一些重大事件的报道上，提炼主题挖掘内容，既注重对新闻事实轮廓的描述，更注重透视新闻事件背后的复杂原因，注意从多个角度和层面切入，从新闻事件的演变过程及其规律进行辩证思考和理性分析的方法，显示了《南方都市报》激情与理性统一，以深取胜的策划特点。
这些特点在该报财富专刊的经济报道中被更娴熟地运用。对于该报的财经报道，该报人员总结称“但愿我们对财富的倾情演绎，为业界的摇旗呐喊能引导广大读者一起来领略创富的美与激情”。
５．策划特色之五：杂志化处理，画刊化表述
报纸杂志化现象在上世纪９０年代初扩版热、周末版热中初见端倪。这种对事件按年代或按类别、行业把内容进行分篇处理的方法不仅信息量大条理性强，而且增加了报道的深度。《南方都市报》充分运用了这种处理方法，从而将新闻报道推进到一个新的深度。
２００１年１月１０日，一年一度的春运开始。关注春运，是每一家报刊春节前到元宵节后的一次大比拼。为此，《南方都市报》专门成立了由１２人组成的报道组，全方位跟踪报道春运情况，从运输、运力、乘客数到车票购买、打击黄牛党等，分水、陆、空三路报道，既有述评，专访，记者亲历，还有图表，照片，背景资料，条理清楚，分析精到，使整个春运报道内容丰富，信息量大，而且使春运报道走向了纵深。
照片的直觉优势在于不需要具象和抽象的思维转换，就能切实说明新闻本源的实有状况，有文字无可比拟的证实性和保真度。正如传播学家施拉姆所说，一幅画就是一种完整的传播。该报充分重视图画的传播功能，在报道策划中，让图片唱主角。据统计，平日该报的图片报道占报纸空间的３０％左右，大大高出其他日报。在１９９９年的国庆报道策划中，照片便承担起主要的叙述任务。国庆特刊取名《共和国精彩回放》，５６版的篇幅６０％为图片。铺天盖地的巨幅照片形成版面强势，造成强烈的视觉冲击力，也使整个版面活起来。
一个媒介的卖点在于媒介工作者的独特思路，设计能力，投入程度，手段技巧。在很大程度上这些因素努力的结果组成了策划。一个媒介的卖点还在于劳动者的素质，他们所得到的指令跟他们思想之间的异同处，他们所受到的激励等。在《南方都市报》这张对于读者来说由可读变为要读，由次选变为首选，由偶选变为必选；对于市场来说由支流变为主流的不断成长的报纸中我们看到了新闻策划的力量。在这些新闻策划中，我们也领悟到了采编人员的创造性思维和行动得到可充分发挥的空间和支持的痕迹。
〓新闻策划〓5从《南方周末》看新闻策划的特点- -
从新闻策划的角度来审视《南方周末》，它无疑是一个成功的范例。
《南方周末》能在全国范围内受到广大读者的欢迎，这与他们新闻策划的成功有着密切关系。从新闻策划的角度来考虑，我认为主要有以下几个特点：
一、宏观把握，微观着手
对客观事实的整体把握和具有高屋建瓴的认识，以开阔的思维去观察和思考，并从实际做起，是《南方周末》处理焦点事件、党政精神一类新闻题材的特点。它的新闻策划能突破思维定势，跳出事外去做冷静翔实的分析和报道，往往给人耳目一新的感觉。
２００３年１０月２日，《南方周末》以头版推出振兴东北特别报道，派出三路记者分赴辽、吉、黑，观察和记录下东北大地的期待与阵痛、负重与变革。从报纸的效益来讲，是注意力经济的客观体现；从其作用和影响来讲，则在大力倡导国家东北复兴政策的同时，引导更多的人了解、关注东北的生存和发展。
二、挖掘新闻背后的新闻
新闻策划若只满足于表面的现象，即使范围很广，仍难以给人留下深刻印象，既满足不了读者了解事情真相的需要，更不用说针砭时弊，倡导新风了。因此新闻策划要善于用联系和发展的观点看问题，不让表面后的重要信息漏掉，只有指导思想明确，有计划、有目的地深入挖掘，将百姓关心的报道层层做深，才能给读者留下一个全面、深刻的印象。
在中国３６１号潜艇失事后，很多媒体的报道多是豆腐块似的短讯，当然，有些是因媒体性质和版面所限。而《南方周末》却进行了整体策划、深入挖掘，以“涛声悼忠魂”为主题，用《潜３６１：最后的出航》对潜艇事故整体报道，用《４１８艇：中国首次潜艇沉没悲歌》对新中国历史上首次潜艇遇难事件进行回顾，同时还请曾在潜艇上服过役的士兵和相关军事专家就潜艇员日常生存和逃生技术进行讲述，全面勾勒出中国潜艇的失事过程和潜艇员的生存状态，给读者留下一个清晰的印象。
三、新闻策划内核的人文情怀
从本质上讲，人文情怀只是一种意识，不是操作方法，但是站在外围看《南方周末》的新闻策划，却透着很浓的人文情怀，好的新闻策划应当有忧患意识和人文情怀在里面。
新闻策划的人文情怀，更多的是关注当下社会普通人的生存境遇和发展要求，新闻采访学上有一个公式：平常人＋不平常事＝新闻。《南方周末》的国内外大事的新闻策划之外，很多关于普通人事件的新闻策划，都演绎了这一公式，将新闻策划的视点下移到普通民众身上，挖掘平凡人不平凡的经历，反映普通人的声音，在南方周末的报道中，尤为常见。
四、横向比较，将报道做广
有比较，才能有鉴别，有比较，才能出真知。留意一下《南方周末》的许多新闻主题策划，能看到许多地方采用了这一方法。这一方法使所报道事实的发展演变，或事实做法上的错与对在读者眼中一目了然。
《南方周末》创刊１０００期的时候，以“春天，十九个瞬间”为总题，选取从１９８４年至２００３年《南方周末》上登载过的文章，以具体事例勾勒出中国改革开放初到现在所走过的脚步，让读者在比较中认识改革开放在中国民众生活中引起的变化，可以说是一个广泛而独特的新闻策划。
五、新闻报道策划的个性化
《南方周末》的新闻策划一直力图打破陈规，走出新路，如每年岁末推出的“年度人物”评选活动，将那些对中国的进步和人民生活产生重大影响的人纳入大众的视野，使人们进一步看到普通民众在促进社会发展中的作用，所有这些也许正是《南方周末》销量居全国同类报纸前列的原因。
